12月20日，醫(yī)療美容與健康服務(wù)平臺(tái)更美APP發(fā)布了《2018中國(guó)醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》，報(bào)告顯示，2018年中國(guó)正規(guī)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)4953億元，大部分省份醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)以超10%的年增長(zhǎng)率上漲。
消費(fèi)者方面，中國(guó)約2200萬(wàn)人進(jìn)行醫(yī)美消費(fèi)，00后，95后步入整形大軍，占比持續(xù)增長(zhǎng)。整形審美從模仿明星的單一型審美向保留個(gè)人特色的多元化審美發(fā)展，精靈臉、**臉、處女臉、鯰魚(yú)臉、厭世臉、超模臉等百花齊放。
該報(bào)告根據(jù)后臺(tái)3600萬(wàn)用戶、電商大數(shù)據(jù)及8000多家醫(yī)美機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)調(diào)研制作，描繪了2018年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀，總結(jié)了*新的醫(yī)美消費(fèi)趨勢(shì)。這是更美第四年發(fā)布醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)。
2018年中國(guó)正規(guī)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模4953億，廣東供給端數(shù)量增速均第一
中國(guó)正規(guī)醫(yī)美市場(chǎng)發(fā)展迅速，2016年正規(guī)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模3088億，2018年高達(dá)4953億。醫(yī)美規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，增長(zhǎng)率亦逐年提升，2016年、2017年、2018年增長(zhǎng)率維持在20%～30%。
根據(jù)更美《2018中國(guó)醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》顯示，醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)*多的十大省份，也就是國(guó)內(nèi)醫(yī)美*為發(fā)達(dá)的省份分別是：廣東，北京，浙江，四川，上海，湖北，江蘇，河南，山東，遼寧。其中廣東省以868個(gè)機(jī)構(gòu)數(shù)奪得醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量*多省份桂冠，并且以高達(dá)22.87%增長(zhǎng)率位居醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)增長(zhǎng)率第一。廣東省的惠州、東莞、佛山多個(gè)城市上榜全國(guó)醫(yī)美機(jī)構(gòu)增速*快的十大城市。廣東的醫(yī)美供給端實(shí)力和潛力可見(jiàn)一斑。其他供給端增速快的城市還包括杭州、蘇州、成都、?？凇⑷齺喌?。
在醫(yī)美需求量方面，北京，廣州，上海三大城市訂單量繼續(xù)前三。醫(yī)美需求*多的十城中，*高客單價(jià)當(dāng)屬北京4800元，鄭州客單價(jià)4095元位居*末，首都人民變美*貴，鄭州人民變美*省錢(qián)。
審美趨于多樣化，95后不再拿明星照整形
白皮書(shū)指出，2010年以前，國(guó)人的審美偏好還是錐子臉，偏古典英氣風(fēng)。2010年至2016年流行網(wǎng)紅臉，偏芭比娃娃公主風(fēng)。這一階段，整形審美都比較單一，參照模版也比較單一。
2016年開(kāi)始，國(guó)人審美開(kāi)始變得多元化，發(fā)展至今日，精靈臉、**臉、處女臉、鯰魚(yú)臉、厭世臉、超模臉等百花齊放，人們更能欣賞有個(gè)人特色的美。整形用戶也更趨向于在個(gè)人的特點(diǎn)和基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整，而不是單純按照明星網(wǎng)紅模板。
更美APP社區(qū)以及公眾號(hào)矩陣持續(xù)生產(chǎn)醫(yī)美科普文章，相關(guān)醫(yī)美科普文章累積傳播了15億人次，幫助超1億潛在醫(yī)美用戶樹(shù)立了正確的價(jià)值觀。95后作為在這一階段進(jìn)入醫(yī)美市場(chǎng)的整形“新一代”，整形意識(shí)更加成熟科學(xué)。
相比于80、90后拿著明星照片去整形，95后更聰明，他們喜歡先查閱相關(guān)醫(yī)美APP上的資料，研究美學(xué)并對(duì)自身風(fēng)格特點(diǎn)進(jìn)行分析，再選擇*合適自己的項(xiàng)目進(jìn)行變美調(diào)整。
2200萬(wàn)醫(yī)美消費(fèi)者，過(guò)半28歲以下
更美白皮書(shū)顯示，2018年有2200萬(wàn)中國(guó)人進(jìn)行了醫(yī)美消費(fèi)，醫(yī)美用戶平均每人年醫(yī)美消費(fèi)金額為2.2萬(wàn)元。其中一線，新一線城市消費(fèi)者共占比58.7%，為消費(fèi)主力軍。二線、三線城市醫(yī)美用戶僅占一線、新一線的一半。
根據(jù)ISAPS（國(guó)際美容整形外科協(xié)會(huì)），中國(guó)目前的整形滲透率為2%（，如果中國(guó)達(dá)到美國(guó)、巴西等發(fā)達(dá)國(guó)家平均10%滲透率，未來(lái)中國(guó)會(huì)有上億人消費(fèi)醫(yī)美。
報(bào)告還顯示， 28歲以下醫(yī)美用戶占比54%，這標(biāo)志著90后、95后、00后成為整形主力。00、95后分別以占比8%，15%步入整形大軍，玻尿酸、光子嫩膚、雙眼皮等成為她們愛(ài)選的入門(mén)項(xiàng)目。
在男女比例方面，男性醫(yī)美用戶占比達(dá)15%，相當(dāng)于每100個(gè)整形用戶里有15位男性，男性用戶市場(chǎng)具有發(fā)展?jié)摿Α?/span>
人人都愛(ài)美膚，植發(fā)整牙漲價(jià)快剁手要趁早
2018年訂單量*多的十大醫(yī)美項(xiàng)目為玻尿酸注射，肉毒素注射，雙眼皮，鼻部綜合，光子嫩膚，自體脂肪填充，超聲刀，激光脫毛，吸脂，水光針美膚。這些項(xiàng)目中一半與美膚相關(guān)，無(wú)論是讓皮膚更加水嫩的玻尿酸、水光針，還是具備除皺功能的肉毒素，或者是縮小毛孔的光子嫩膚、抗衰的超聲刀，都吸引著美膚項(xiàng)目基本成為每個(gè)醫(yī)美用戶的必選。
此外，白皮書(shū)同時(shí)公布了2018年漲價(jià)*快的十大醫(yī)美項(xiàng)目，分別是胸部修復(fù)、祛眼袋、牙齒矯正、自體脂肪填充、下頜角切除、顴骨內(nèi)推、近視矯正、吸脂、植發(fā)、隆鼻。祛眼袋，植發(fā)、牙齒矯正作為時(shí)下需求量較大的熱門(mén)項(xiàng)目，客單價(jià)在2018年的每個(gè)季度都會(huì)漲價(jià)一輪。
